Google lança Impact! ESG, ferramenta que mede percepção do consumidor
No último dia 5, o Google lançou a ferramenta Impact! ESG em parceria com MindMiners e com o Sistema B. A plataforma tem por objetivo fornecer dados aos clientes sobre as percepções do consumidor para ajudá-los em seus processos deliberativos.
De acordo com o projeto, quase metade dos brasileiros entrevistados (47%) não conhecem marcas que tratam da estratégia ESG e somente um em cada cinco deles disseram já ter ouvido falar deste assunto. Mesmo assim, quatro em cada cinco consideram importante que as empresas tenham responsabilidade social e ambiental.
O levantamento abordou 3 mil pessoas de todas as regiões e classes sociais do país e ouviu sobre a atuação de 274 marcas – elegidas a partir do Brand Finance e Top of Mind DataFolha. Além disso, 35 atributos ESG, divididos entre as três categorias que formam a sigla, foram usados como critérios de avaliação.
“Este dado não me surpreende”, afirma Beatriz Pelozo Mendes, ESG Associate na Atlas Governance. “Quando as pessoas pensam em sustentabilidade, a primeira coisa que lhes vem à mente é ‘meio-ambiente’, mas sustentabilidade não é só isso.” Outro exemplo citado pela profissional é o da filantropia, comumente confundida com responsabilidade social. “A filantropia está dentro de responsabilidade social, mas a responsabilidade social vai muito além da filantropia.”
Além disso, Beatriz explica que o ESG é algo muito novo no mundo todo e, principalmente, no Brasil. “Do ponto de vista empresarial, o ESG é a evolução da sustentabilidade de algumas décadas atrás. A diferença é que a Governança passou a ser importante em todos os aspectos do ESG”, complementa.
Neste momento, a plataforma Impact! ESG é direcionada para grandes anunciantes das áreas de tecnologia, bens de consumo e governo. No entanto, o serviço já foi ampliado para frente de atuação, visando que no futuro também seja oferecido para anunciantes menores.
“Esta ferramenta é importante porque encurta o caminho entre as empresas e os stakeholders, fornecendo dados confiáveis a respeito do que as partes interessadas esperam”, comenta Beatriz.
